تجار التجزئة في ألمانيا يراقبون باهتمام نتائج منتخباتهم في بطولة كأس العالم المقبلة

تتأهب شركات التجزئة في ألمانيا لتحقيق زيادة طفيفة في مبيعاتها خلال بطولة كأس العالم التي ستنطلق الخميس، إلا أن تأثيرها سيبقى محصورًا في قطاعات محددة بسبب تنظيمها خارج البلاد، وفقًا لتصريحات رابطة تجارة التجزئة الألمانية. استطلاع للرابطة شمل حوالي 400 شركة أظهر أن نحو ربع تجار التجزئة سيقومون بتعزيز مخزون السلع الترويجية والمنتجات المرتبطة بالبطولة.

قطاعات نشطة في المبيعات

تشير المعلومات إلى أن متاجر الأغذية والملابس والأحذية، بالإضافة إلى متاجر الأدوات الرياضية والأدوات المنزلية والإلكترونيات، قد تكون من الأكثر نشاطًا خلال هذه الفترة. وصرح شتيفان جينت، رئيس الرابطة، بأن الأحداث الرياضية الكبرى تؤدي إلى تعزيز معنويات المستهلكين، ما يساهم في خلق زخم إيجابي للمبيعات.

توقعات محدودة للفائدة

على الرغم من التوقعات الإيجابية، أوضح جينت أن تأثير هذه البطولات يميل إلى البقاء محدودًا في قطاعات وفئات معينة عندما لا تُنظم داخل ألمانيا، مما يعني أن كأس العالم المقبلة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك لن تعكس زيادة كبيرة في الاستهلاك عبر مختلف القطاعات.

السوق يتفاعل مع الأداء الوطني

الرابطة توقعت أن تستفيد الشركات التي تبيع منتجات مرتبطة بكرة القدم، لكن الفائدة ستظل في المجمل ضيقة النطاق. وأكد جينت أن أداء المنتخب الألماني في البطولة سيكون له تأثير كبير على مزاج البلاد، حيث يرتبط مستوى الاستهلاك بشكل كبير بالحالة النفسية للناس.

التأثيرات النفسية على الاستهلاك

وأضاف جينت أن كلما تقدم المنتخب خلال البطولة، سيكون لذلك تأثير إيجابي على الحالة النفسية للمستهلكين. الاستهلاك في نهاية المطاف يتأثر كثيرًا بأداء الفريق الوطني، مما يعكس الاهتمام الكبير بالمنافسات الرياضية وتأثيرها على الاقتصاد المحلي.